2016年亚洲女性出游报告
更新时间：2016-03-10 17:12:08点击次数：4435次作者：汇景咨询
3月8日发布了 “2016年亚洲女性出游报告”（简称“报告”）。这一针对亚洲女性旅行者的调查共有来自中国、日本、印度、新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚等国家2800多名18至60岁的女性参与，揭示了不同国籍、不同文化、不同年龄的亚洲女性在制定旅行计划、旅行花费等方面的行为趋势。报告发现，中国女性受访者（以下称“中国女性”）不仅旅游自费比例高于亚洲女性受访者（以下称“亚洲女性”）平均水平，还更加向往旅行中所获取的自由体验。
报告核心数据：
1.亚洲女性普遍表示旅行给生活带来积极正面的影响，68%的亚洲女性认为旅行让她们更好的认识了这个世界；33%的亚洲女性表示旅行改变了她们的人生观和生活方式。
2.50%的亚洲女性自主决定所有的旅行计划，46%的亚洲女性会与伴侣一起决定旅行计划。
3.83%的亚洲女性承担了上一次旅行中自己的旅行费用，其中有27%独自承担了全部旅行费用（包括同行人），55%与同行人共同承担。而90%的中国女性承担了自己上一次的旅行花费。
4.影响亚洲女性旅行预订的最重要因素：机票和酒店折扣（78%）、TripAdvisor（猫途鹰）类网站的旅游点评（69%）、目的地气候（53%）。
5.亚洲女性2016年最向往的三大旅行目的地是：日本、泰国、澳大利亚；中国女性2016年的三大首选旅行目的地为：日本、台湾、韩国。
6.自然风光（65%）、当地美食（61%）、历史文化（56%）是影响亚洲女性制定旅行计划的三大主要因素。值得一提的是，仅有30%的亚洲女性将购物列为主要素之一。
6.选择独自出游的亚洲女性中，73%表示她们喜欢独自旅行的自由感；43%表示独自旅行压力更小。其中，日本女性游客独自出游的比例为亚洲第一，有五分之一的日本女性表示其上一次旅游便是独自出游。
“在今年的报告中我们惊喜的发现，亚洲女性已经不仅只是旅行计划的主要决策者，更在旅行费用支出上表现出强大的购买力。
中国女性游客更加独立自主
几乎所有中国女性都会参与制定旅行计划。其中，43%的中国女性独自决定所有的旅行计划；55%的中国女性会与朋友或家人一同制定旅行计划；只有大约1%的中国女性由他人制定旅行计划。
数据还显示，90%的中国女性承担了自己上一次的旅行花费。其中，27%独自承担了全部旅行费用（包括同行人），与亚洲平均水平持平；63%的中国女性与同行人共同承担旅行费用，这个比例高于亚洲平均水平（55%）。大多数中国女性认为：“自己的假期应由自己出钱承担”、“自己有义务为家庭分担旅游花费”。
中国女性旅游情感诉求：追求自由和认识世界
显示，亚洲女性在旅行中的3大情感诉求分别是：寻求放松（72%）、受到启发（62%）、感到自由（30%）。而中国女性对于从旅行中获得“自由”感受的诉求最为强烈（46%）。
此外，报告发现旅行对于中国女性的5大影响分别为：更好的了解世界、提高对于新事物的接受程度、更加独立、人生观和生活方式的变化、让自己更加自信。其中，中国女性通过旅行更好地认识世界的比例（75%）高于亚洲女性（68%），可以看出，旅行已经成为中国女性了解世界的一个重要途径。
影响中国女性旅行计划的三大要素：风土人情、美食、自然风光
报告显示，影响中国女性旅行计划的3大要素分别为：风土人情（76%）、当地美食（74%）、自然风光（72%）。其中，中国女性对于当地美食的重视程度明显高于亚洲平均水平（61%）。与此同时，调查还发现中国女性的购物诉求（24%）低于亚洲平均水平（30%）6个百分点，而新加坡女性对于购物的需求（41%）为亚洲最高。
如何影响中国女性预订旅行：晓之以折扣，动之以口碑
数据显示，影响亚洲女性预订旅行的三大主要因素是：机票和酒店折扣(78%)、在线点评(69%)、目的地气候条件（53%）。而影响中国女性在预订旅行的3大主要因素为：机票和酒店折扣（77%）、目的地气候条件（62%）、朋友和家人的推荐（48%）。可见，精明的中国及亚洲女性游客不仅精打细算，还格外看重在线口碑和身边人的观点，力求将旅行支出的性价比最大化。
中国女性2016年出行首选仍是周边地区：日本、台湾、韩国领跑
报告显示，2016年亚洲女性计划出行的前三个目的地是日本、泰国、澳大利亚；而中国女性2016年最向往的5大旅行目的地分别为：日本、台湾、韩国、新加坡、新西兰。其中，中国女性对于日本（42%）和韩国（20%）的旅游向往程度高出亚洲平均水平（23%和10%）几乎一倍，可见日韩仍是中国女性海外出游最热门目的地。此外，美国是2016年亚洲女性首选长途旅行目的地。
中国女性游客“开房”诉求：免费WIFI、免费早餐、可选床型
报告显示，中国女性预订酒店时最看重的5大酒店设施为：免费WIFI（75%）、免费早餐（64%）、可选床型（51%）、豪华浴室（43%）、室内空调（34%）。值得一提的是，中国女性对于可选床型（51%）和豪华浴室（43%）的需求均高于亚洲平均水平（38%和32%），可见中国女性对于旅行舒适度的要求相对较高。
