调查报告：“五一”1.47亿人出游，90后首超80后成消费主力，大批00后正在赶来的路上
5月1日，文化和旅游部发布的2018年“五一”假日旅游市场信息显示，“五一”期间，全国假日旅游消费旺盛，旅游市场持续增长。综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门数据，经中国旅游研究院综合测算，“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。
“五一”小长假期间，包括家电消费、休闲旅游等消费呈现出火爆态势，品牌消费、品质消费等消费升级趋势日益明显。业内指出，今年我国消费将实现更有质量的增长，体现在消费结构的不断升级。
促消费升级的系列政策将迎来密集发布，在创新发展流通、完善消费供给、倡导绿色消费、优化消费环境等领域发力，加快推进消费升级。
“五一”旅游消费市场火爆
今年以来国家建设海南国际旅游岛，着力打造“国际旅游消费中心”，自5月1日起在海南省实施59国人员入境免签政策，也带动“五一”海南旅游走俏。
携程订单数据显示，今年“五一”期间，全国有来自270个城市的旅游者，网上报名参加各类国内游、出境游，到达全国30多个省市、全球80个国家、930个目的地城市。其中，15大旅游出发人气城市分别为上海、北京、广州、成都、深圳、南京、杭州、天津、重庆、武汉、厦门、西安、昆明、长沙、郑州。
携程报告显示，“五一”期间参加出境游的人数比例达46%。其中在前十大目的地中，东南亚占了七个。此外，由于五月份是美国、欧洲、澳洲等地一年中最佳旅游季节，游客数量快速上升。
旅游消费人群中，根据支付宝发布的“五一”小长假出境游移动支付数据报告，90后用户首次超过80后，成为境外消费主力军；中国香港、中国澳门、日本分别列为最受欢迎的消费地前三位；出境游用户在数量上以沿海省份及发达地区为主力，其中最多的城市是上海，广州、北京、杭州、福州、武汉随列其后。
大量二三线以及中西部城市的游客量迅速增长，这些城市有大量的中产阶层和家庭进入旅游市场，加上他们对手机端消费和在线旅游预订习惯开始形成，预计未来仍将是旅游市场增长的主力。
消费升级趋势日渐明显
据北京市商务委披露的数据显示，重点监测的60家商业服务业企业中假日3天累计实现零售额25.2亿元，同比增长6.2%。从消费特点来看，服务消费增长明显，消费结构的变化越发凸显。
此外，具备多种服务功能的重点商圈及购物中心等商业服务场所成为众多市民假期消费的重要选择，客流明显上升。据数据显示，4月29日荟聚购物中心、朝阳大悦城等9家购物中心客流量较同期增长7.2%。新中关购物中心电影、教育类、美容美发三类服务型消费额同比增长近30％。从商品品类来看，假日期间，家电、服装、食品、金银珠宝首饰等商品成为消费热点。假日3天，首创奥特莱斯、燕莎奥特莱斯合计零售额同比增长15%以上，合计客流量同比增长17.7%；卜蜂莲花、苏宁等企业零售额同比增长10%左右。
从“五一”小长假来看，旅游消费升级趋势明显。途家网大数据显示，“五一”期间国内民宿订单量同期增长超过60%。增速最快的三种房型分别为特色客栈、复式和别墅单间，增速分别为75%，60%和58%。携程旅游的订单则显示，50%以上出境游选择自由行、定制游、私家团，个性化深度游成为趋势。小长假期间最受欢迎的主题游类型是：奢旅生活、徒步登山、深度摄影、潜水和极地探索。
除了旅游休闲服务消费，“五一”期间家电消费也呈现出升温和升级趋势。近日，国家工业信息安全发展研究中心发布《2018年五一中国家电消费趋势分析报告》。报告指出，近年来在消费升级大潮的推动下，家电产业迎来新一轮以“品质”和“服务”为核心的爆发式提升。在线上更透明的家电网购环境推动下，消费者比过去更加理性，也越来越注重家电网购的体验。
全域旅游供给多元，优质旅游体验升级
文化和旅游部表示，各级旅游部门努力满足人民日益增长的美好假日生活需要，按照优质旅游发展要求，坚持以旅游供给侧结构性改革为主线，以大力发展全域旅游为抓手，全面做好假日旅游相关工作。
广西壮族自治区举办合浦海上丝绸之路文化节，民俗表演、汉服展演、南流江玉文化展等文旅活动丰富了旅游产品内容，合浦郡古城、廉州老街、草鞋村遗址文化教育和体验区等迎来大量游客。
各地为满足游客个性化旅游需求，大力开发假日旅游新业态新产品，扩大产品供给质量，推动产品结构不断优化。山东青岛万达东方影都将影视文化、主题乐园、剧院秀场、高端酒店等业态融合形成旅游综合体，吸引市民游客前往度假休闲。宁夏回族自治区黄沙古渡景区主打原生态自助游，沙漠冲浪、湿地龙舟、羊皮筏子、沙漠骆驼车等旅游项目受到游客追捧，沙湖景区推出360度星空帐篷，在沙漠中打造梦幻世界，带给游客别样的沙漠露营体验。
促消费升级政策将密集发布
“今年我国消费将实现更有质量的增长，体现在消费结构的不断升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，目前我国物质消费与精神消费双轮驱动的格局基本形成。随着居民收入水平提高，未来物质消费占总消费的比重将会持续降低。2018年，我国交通通信、教育文化娱乐、医疗保健三项精神消费支出占人均居民总消费支出的比重将会接近34%。
具体而言，今年商务部将启动“消费升级行动计划”，准确把握消费升级新特点、新趋势，加快贯彻落实行动计划，从扩大服务消费、发展中高端消费、促进绿色循环消费、推动消费渠道升级、营造良好消费环境五个方面着手，因地制宜，注重创新，着力推进消费升级，努力开创消费促进工作新局面，不断增强消费对经济发展的基础性作用。
