2019母婴市场调研报告：洞察下沉市场发展新趋势
更新时间：2019-12-03 16:55:00点击次数：3723次作者：汇景咨询
“得下沉市场者得天下”，随着互联网技术的普及与家庭消费水平的提升，广袤的低线城市消费市场成为各产业争相布局的新增红利。近日发布《2019年中国低线城市母婴市场趋势洞察报告》，通过深度研究与剖析三至五线城市的母婴市场发展趋势，同时对比高线城市（一线、N1线、二线），探寻城市层级之间存在的差异性，为品牌在不同城市层级上的市场沟通和商业决策提供参考。
该报告指出：下沉市场“隐形新中产”催生巨大消费潜力。在传统认知中，三四五线城镇收入相对较低，难以支撑起庞大的市场。但据《2019 年下沉市场图鉴》数据显示，在三四五线城镇下沉市场中，月收入 5K 以上的用户（双职工家庭月收入1W 以上）占 40.8%——“隐形新中产”阶级呼之欲出。与此同时，由于低线城市教育环境及配套设施的不完善，让望子成龙的低线妈妈们在持家育儿方面，比高线妈妈投入占比更多，低线妈妈们开始追求先进育儿知识，并愿意为知识付费。
此外，数据表明下沉市场用户消费更理性，更追求性价比。进入21世纪以来，提前消费观念已风行一二线城市，“剁手”成为年轻妈妈的口头禅。但独特的生活环境，让低线妈妈们消费相对理性，报告显示：在宝宝用的产品方面，低线妈妈对性价比追求占比达到80%，而对于宝宝入口产品，这一比例更达到85%，均远远高于高线妈妈。
信赖专业，一站式平台受青睐：当代社会信息爆炸，知识来源多元化，但报告显示，低线妈妈在获取母婴相关信息时，母婴专家最能影响她们的决定。除此以外，低线妈妈对专业省心的一站式母婴平台、专业的母婴类会员服务等接受度也相对更高。
从报告中不难看出：渴求育儿知识，愿意为知识付费是低线妈妈们的现状。然而时下头部医疗、健康等资源大都集中在一二线城市。
