里约奥运会互联网用户关注行为研究报告
更新时间：2016-08-24 10:30:48点击次数：6949次作者：汇景咨询
引言：奥运开幕前期就网民的期待关注行为进行了网络问卷调查，主要针对用户的期待情况以及预期关注行为进行了详细的研究。根据期待研究得出了“移动端将赶超电视、PC端成为网民关注奥运的首要终端”等关键发现。而奥运会于今天正式闭幕，奥运期间互联网用户的真实关注行为到底是什么情况？是否与期待研究得出的结论一致？互联网数据研究中心在奥运会期间就“奥运会期间互联网用户关注行为”进行了进一步研究，以明晰互联网用户奥运关注行为特征。
根据2016年互联网用户奥运关注行为调查数据可以看出：
1、乒乓球、游泳、跳水最受网民关注
调查数据显示：2016年奥运会期间，网民对乒乓球、游泳、跳水等项目关注率最高，均有超6成网民关注。而田径、体操、羽毛球、射击等项目的网民关注率也达到近4成。
2、孙杨、林丹、傅园慧为2016年奥运期间关注度最高的体育明星
调查数据显示：2016年奥运会期间，网民对孙杨、林丹、傅园慧的关注度最高。其中傅园慧由于表情包事件，成为本届奥运中最为有趣的关注热点。
3、关注新闻和报道是网民关注参与奥运的最主要形式
调查数据显示：2016年奥运会期间，81.7%的中国网民以关注新闻和报道的方式关注和参与奥运。网民关注参与奥运的方式虽较为多元，但新闻和报道仍是网民关注参与奥运最主要形式。
4、移动端大幅赶超电视及PC端，成网民关注奥运首要终端
调查数据显示：2016年奥运会期间，76.1%的网民使用了移动端关注奥运资讯。关注奥运资讯的移动端使用率明显赶超电视及PC端，俨然成为网民关注奥运首要终端。
5、新闻媒介为网民关注奥运资讯核心入口
调查数据显示：2016年奥运会期间，无论是在移动端还是PC端，新闻资讯入口均是网民关注奥运使用的最主要渠道。新闻媒介已成为网民关注奥运资讯核心入口。
6、腾讯、搜狐客户端为网民关注奥运主要使用的新闻客户端
调查数据显示：2016年奥运会期间，使用过新闻客户端关注奥运的用户主要使用的新闻客户端中，腾讯新闻客户端以32.0%的用户使用排名第一，而搜狐新闻客户端以17.7%的用户主要使用排名第二。
7、搜狐新闻客户端在奥运期间满意度较高
调查数据显示：2016年奥运会期间，搜狐新闻客户端的用户满意度评价得分为4.41，超腾讯新闻客户端4.38的满意度得分，以及新浪新闻客户端4.34的满意度得分。
8、用户在关注奥运时新闻客户端的使用频次最高
调查数据显示：2016年奥运会期间，移动端上网民关注奥运时，使用新闻客户端的频次最高，达到每天6.6次；PC端上网民关注奥运时，使用综合门户网站的频次最高，达到每天6.5次。
9、“张梦雪首金热点事件”用户首次获取该事件信息路径
根据2016年互联网用户奥运关注行为调查数据可以看出：
1、乒乓球、游泳、跳水最受网民关注
调查数据显示：2016年奥运会期间，网民对乒乓球、游泳、跳水等项目关注率最高，均有超6成网民关注。而田径、体操、羽毛球、射击等项目的网民关注率也达到近4成。
2、孙杨、林丹、傅园慧为2016年奥运期间关注度最高的体育明星
调查数据显示：2016年奥运会期间，网民对孙杨、林丹、傅园慧的关注度最高。其中傅园慧由于表情包事件，成为本届奥运中最为有趣的关注热点。
3、关注新闻和报道是网民关注参与奥运的最主要形式
调查数据显示：2016年奥运会期间，81.7%的中国网民以关注新闻和报道的方式关注和参与奥运。网民关注参与奥运的方式虽较为多元，但新闻和报道仍是网民关注参与奥运最主要形式。
4、移动端大幅赶超电视及PC端，成网民关注奥运首要终端
调查数据显示：2016年奥运会期间，76.1%的网民使用了移动端关注奥运资讯。关注奥运资讯的移动端使用率明显赶超电视及PC端，俨然成为网民关注奥运首要终端。
5、新闻媒介为网民关注奥运资讯核心入口
调查数据显示：2016年奥运会期间，无论是在移动端还是PC端，新闻资讯入口均是网民关注奥运使用的最主要渠道。新闻媒介已成为网民关注奥运资讯核心入口。
6、腾讯、搜狐客户端为网民关注奥运主要使用的新闻客户端
调查数据显示：2016年奥运会期间，使用过新闻客户端关注奥运的用户主要使用的新闻客户端中，腾讯新闻客户端以32.0%的用户使用排名第一，而搜狐新闻客户端以17.7%的用户主要使用排名第二。
7、搜狐新闻客户端在奥运期间满意度较高
调查数据显示：2016年奥运会期间，搜狐新闻客户端的用户满意度评价得分为4.41，超腾讯新闻客户端4.38的满意度得分，以及新浪新闻客户端4.34的满意度得分。
8、用户在关注奥运时新闻客户端的使用频次最高
调查数据显示：2016年奥运会期间，移动端上网民关注奥运时，使用新闻客户端的频次最高，达到每天6.6次；PC端上网民关注奥运时，使用综合门户网站的频次最高，达到每天6.5次。
9、“张梦雪首金热点事件”用户首次获取该事件信息路径
调查数据显示：针对张梦雪首金这一热点事件，62.9%的网民首先从移动端获取到相关资讯。而最先从移动端获取这一热点事件的网民中，60.1%的网民是从新闻客户端首先获取到这一信息。具体到产品发现，37.5%的网民是从搜狐新闻客户端最先获取相关信息。
