2018春节数据报告：社交圈“问候、晒年”

2018年的春节和往年大不同。

移动互联网、大数据和各种领域的移动应用在2017年高度普及；80后成为家庭中坚力量、90后00后在家庭中的决策和影响力提升；消费升级和新零售等新商业模式发展迅猛。在这一系列变革的加持下，“电商不打烊”、“全家出境游”、“朋友圈拜年”、“美颜全家福”、“春节立flag”等春节新风潮爆发。

基于全域数据，从11个角度出发，奉上新春数据图。

春节回家：广州和深圳“人口大挪移”

“团圆”是春节永恒的主题。2018年春运发送旅客3.88亿人次，再加上航空、公路运输以及自驾/租车，“迁徙大军”愈发壮观。

哪些地区的游子返乡热情最高？以一线城市为例，久居北京的游子返回保定、邯郸的人数最多，上海游子去往合肥的人数最多，而广州和深圳正在发生“人口大挪移”。

除夕春晚：山西人最“专注”

除夕夜的传统大戏当属和家人一起看春晚。据酷云大数据统计，全国一、二、三线城市中，晋城人最爱看春晚，除夕夜的关注度高达41.7%。TOP10的城市中，山西省占了3个（晋城、阳泉、太原）。一线城市中北京观众对直播的关注度最高，二线城市中天津、西安和青岛关注度最高。

春节出境游：越南热度增幅283.6%

全家出境旅游成为春节新风尚。据飞猪春节出境游数据统计，2018年春节期间境外热门目的地出行人次较 2017年均有增长：泰国、香港和日本依旧是首选，越南、澳大利亚、菲律宾的旅游热度提升幅度大，成为2018年出境游TOP10新宠。

春节四大仪式——除夕年夜饭、拍摄全家福、初一拜大年、亲友庆团圆。今年春节，老四样有了新玩法。

春节新风01：翻菜谱，备家宴

腊月二十七到除夕，美食烹饪类App的使用热度大幅提升，“别人家”的年夜饭有何借鉴？美食烹饪类App各种教程和分享应有尽有。

在经济发达的城市，外卖年夜饭销量火爆，与下厨房、订堂食一同出现在除夕夜。外卖年夜饭能否站稳市场？除了味道、服务之外，关键还要看是否能做出“家”的感觉。

春节新风02：美颜全家福

2018年1月，美颜相机和FaceU激萌下载量分列第一和第二，加之App中包括大量的喜庆特效素材，专属拜年图不仅萌翻天，更要拉上家人一起拍照。

春节新风03：社交圈“问候、晒年”

过年的朋友圈很忙！随着社交应用广泛普及和深度渗透，网络拜年已经成为默认方式。据微信数据显示：2018年除夕至初五，微信用户发送朋友圈28亿条。

据【友盟+】数据显示，社交聊天应用的使用热度集中在除夕和初一。主题集中在“祝福”、“叙旧”、“约局”、“立flag”……

春节新风04：电商不打烊，年货买不停

2018年春节，各大电商、物流平台纷纷推出“不打烊”服务，“过年闭店”的习俗悄然改变。电商平台的营销方式也更具“年味儿”，以淘宝为例，春晚期间共有超过1亿户家庭参与手机淘宝互动，瓜分了6亿新春红包；同步推出的亲情账号活动也更贴近“新年”和“亲情”主题。

继除夕、初一高峰回落之后，初四起电商平台类App的使用热度开始提升，假期结束时已经反超节日水平。

春节“自我修养”计划悄然兴起，运动、读书和工作类App热度攀升。

春节自我修养flag1: 更健康、更美丽

“每逢春节胖三斤，仔细一看三公斤”，当你还在吃吃吃的时候，一部分严于律己的小伙伴就开始健身健美行动了，他们可不是三天打鱼两天晒网呦！整个假期运动类App的使用热度高居不下，节后更是持续走高。早鸟们果然聪明，春节正能量爆棚。

春节自我修养flag2 : 更智慧、更豁达

初四起阅读类App的使用热度回升，初五超过前期水平。难得的长假，看一本书刚刚好，看十本书不嫌多！

春节自我修养flag3: 更努力、更幸运

工作狂并不是7X24的即时调用，而是拥有足够的掌控力，从容应对时间和节奏的变化。工作类App竟然在除夕出现小高潮，是讨论工作，还是抢红包呢？

春节网娱图：社交、看片、买买买

整体而言，春节期间使用热度较高的仍然是社交、视频、美图、购物、烹饪等与节日相关的应用。

使用热度变化最大的应用是文件共享（含近距离传输）。此外，播放器、语音助手、漫画、网盘的使用热度增幅也相对较高。你的春节用了哪些服务呢？快来图上找一找吧！

透过网民的移动行为发现：春节不再是简单的追求一个仪式感，更多是对浮躁生活的一种沉淀。遇见更好的自己，感谢最长情的陪伴~