《疫情对公众生活影响研究报告二》——疫情对公众生活方式和消费的影响研究
更新时间：2020-03-25 16:15:43点击次数：18801次作者：汇景咨询
为了解疫情对公众生活的影响，反映疫情期间的真实社会情况，帮助公众渡过疫情带来的困难，为政府和社会各界继续阻击疫情、恢复生产生活提供科学决策依据，山东汇景市场研究咨询有限公司联合多家调研企业共同发起此次公众调查。
继月初发布了第一篇关于“疫情对公众生活影响研究报告（疫情期间公众生活现状及防控措施评价）”，本文正式发布第二篇研究报告，主要了解疫情期对公众生活方式和消费的影响。
一、公众健康素质及生活方式
公众“宅家”期间，主要的娱乐方式就是看电视/电影、看/发短视频，同时有了更多的时间陪伴家人。
同时，人们意识观念有转变，拒绝野味、关注身体健康、注意清洁卫生成为共识。
1、疫情期间，长视频观看量被推高，用户渗透率和粘性有所提高
疫情期间，居家场景使得公众线上娱乐消费需求增强，同时碎片化的娱乐休闲时段演变成集中化的娱乐休闲时段，所以公众最喜爱 “看电视、电影等”这种娱乐方式，推高了网络电视、电影的观看量，“爱优腾芒”四大视频网站用户、流量双增加。
2、疫情期间，短视频下载量和使用量大幅提升，促进了用户增长和下沉
新冠疫情成为每个人关注的话题，短视频凭借更形象、更易被接受的特点，也成为重要的疫情咨询传播工具，APP下载量大幅提升；并且疫情期间出现了更多的农村内容，让短视频更接近“全民化”。
有超过5成的公众选择“通过抖音、快手、火山、西瓜等视频平台看/发视频”作为最主要的日常生活娱乐方式之一。被迫“宅”让更多的人从旁观者转变为参与者，真正开始用短视频记录生活， “宅”出了短视频生产力。
3、受疫情影响，“宅家生活”促进了公众回归家庭生活和慢生活
在疫情期间，公众认为生活中最明显的变化是增加了亲人陪伴时间（71%），其次是生活慢了，睡眠时间增加（59%），因为疫情让所有事物都按下了“暂停键”，没有忙碌的工作，公众能有更多的时间和家人待在一起，孝敬父母、陪伴孩子，体验并回归最本质的家庭生活。
疫情期间，公众与家人更多朝夕相处、“患难与共”，促使公众审视个人与家庭的关系，推进和谐家庭关系的产生。
4、疫情期间，公众体重增高，催生疫后健身需求
疫情期间，60%的公众体重基本无变化；受锻炼条件的限制和饮食习惯的影响，体重增加（25%）的公众数大于体重减轻（5%）的公众数。疫后，出于对身材的恢复需求，或将催生健身行业的繁荣。
5、疫情过后，拒绝野味、关注身体健康、注意清洁卫生成为共识
6、公众生活方式开启新篇章，健康生活理念成共识
二、疫情对公众消费的影响
疫情抑制了公众美食、休闲娱乐等消费，疫情过后，相关行业将迎来一波触底反弹。公众对于保险购买意愿增强，保险行业或将迎来繁荣。
1、疫情过后，餐饮、日常娱乐行业消费极大可能触底反弹
因为疫情期间限制出行，商铺、娱乐场所关闭，公众只能宅在家中，美食、娱乐、购物的消费欲望被压抑。压抑越大，爆发就越激烈，公众对疫后家庭日常外出餐饮（+55%）、家庭日常娱乐（+44%）、家庭日常购物（+27%）这三方面消费计划显著增加，对美食、娱乐、购物将迎来一波利好，销售额极大可能触底反弹。
2、疫情过后，旅游行业将迎来一段时间的低谷
受疫情影响，各地旅游景点被迫关闭，国家经济受损，人们的心理受创，都需要一段的时间进行恢复。44%的公众疫后减少、延迟、暂时取消国内旅游计划， 32%的公众疫后减少、延迟、暂时取消国外旅游计划，旅游行业将迎来一段低谷期。
3、疫情过后，医疗保险、健康保险销售市场潜力巨大
从全国来看，公众在疫情后，增加购买医疗保险的意愿最强，其次是健康保险和意外险。
从公众所属疫情危险程度区域来看，对于增加医疗保险和健康保险的意愿，高风险地区>低风险区。
疫情过后，农村区域的保险消费市场>城镇区域保险消费市场，特别是医疗保险和健康保险。
继月初发布了第一篇关于“疫情对公众生活影响研究报告（疫情期间公众生活现状及防控措施评价）”，本文正式发布第二篇研究报告，主要了解疫情期对公众生活方式和消费的影响。
一、公众健康素质及生活方式
公众“宅家”期间，主要的娱乐方式就是看电视/电影、看/发短视频，同时有了更多的时间陪伴家人。
同时，人们意识观念有转变，拒绝野味、关注身体健康、注意清洁卫生成为共识。
1、疫情期间，长视频观看量被推高，用户渗透率和粘性有所提高
疫情期间，居家场景使得公众线上娱乐消费需求增强，同时碎片化的娱乐休闲时段演变成集中化的娱乐休闲时段，所以公众最喜爱 “看电视、电影等”这种娱乐方式，推高了网络电视、电影的观看量，“爱优腾芒”四大视频网站用户、流量双增加。
2、疫情期间，短视频下载量和使用量大幅提升，促进了用户增长和下沉
新冠疫情成为每个人关注的话题，短视频凭借更形象、更易被接受的特点，也成为重要的疫情咨询传播工具，APP下载量大幅提升；并且疫情期间出现了更多的农村内容，让短视频更接近“全民化”。
有超过5成的公众选择“通过抖音、快手、火山、西瓜等视频平台看/发视频”作为最主要的日常生活娱乐方式之一。被迫“宅”让更多的人从旁观者转变为参与者，真正开始用短视频记录生活， “宅”出了短视频生产力。
3、受疫情影响，“宅家生活”促进了公众回归家庭生活和慢生活
在疫情期间，公众认为生活中最明显的变化是增加了亲人陪伴时间（71%），其次是生活慢了，睡眠时间增加（59%），因为疫情让所有事物都按下了“暂停键”，没有忙碌的工作，公众能有更多的时间和家人待在一起，孝敬父母、陪伴孩子，体验并回归最本质的家庭生活。
疫情期间，公众与家人更多朝夕相处、“患难与共”，促使公众审视个人与家庭的关系，推进和谐家庭关系的产生。
4、疫情期间，公众体重增高，催生疫后健身需求
疫情期间，60%的公众体重基本无变化；受锻炼条件的限制和饮食习惯的影响，体重增加（25%）的公众数大于体重减轻（5%）的公众数。疫后，出于对身材的恢复需求，或将催生健身行业的繁荣。
6、公众生活方式开启新篇章，健康生活理念成共识
二、疫情对公众消费的影响
疫情抑制了公众美食、休闲娱乐等消费，疫情过后，相关行业将迎来一波触底反弹。公众对于保险购买意愿增强，保险行业或将迎来繁荣。
1、疫情过后，餐饮、日常娱乐行业消费极大可能触底反弹
因为疫情期间限制出行，商铺、娱乐场所关闭，公众只能宅在家中，美食、娱乐、购物的消费欲望被压抑。压抑越大，爆发就越激烈，公众对疫后家庭日常外出餐饮（+55%）、家庭日常娱乐（+44%）、家庭日常购物（+27%）这三方面消费计划显著增加，对美食、娱乐、购物将迎来一波利好，销售额极大可能触底反弹。
2、疫情过后，旅游行业将迎来一段时间的低谷
受疫情影响，各地旅游景点被迫关闭，国家经济受损，人们的心理受创，都需要一段的时间进行恢复。44%的公众疫后减少、延迟、暂时取消国内旅游计划， 32%的公众疫后减少、延迟、暂时取消国外旅游计划，旅游行业将迎来一段低谷期。
3、疫情过后，医疗保险、健康保险销售市场潜力巨大
从全国来看，公众在疫情后，增加购买医疗保险的意愿最强，其次是健康保险和意外险。
从公众所属疫情危险程度区域来看，对于增加医疗保险和健康保险的意愿，高风险地区>低风险区。
疫情过后，农村区域的保险消费市场>城镇区域保险消费市场，特别是医疗保险和健康保险。
4、公众消费习惯改变，行业迎来发展新趋势
