2015年中国孕婴童消费市场调查报告

该“报告”调查了北京、上海、广州、成都、西安、南昌、合肥、厦门等城市的4,221位准妈妈及0-3岁宝宝的妈妈，调查结果显示：尽管中国经济增速放缓，母婴消费市场规模未受影响;婴童服装和玩具的消费在2-3岁宝宝家庭的消费中明显上升;便利性超过价格成为孕婴童消费者选择购买渠道的首要考量;40%的消费者通过“朋友推荐”获取产品信息;60%的消费者正准备购买汽车安全座椅;母婴消费未受经济放缓影响，作为刚性需求占家庭收入的11%。

受访者分析

• 受访者的宝宝年龄段

本次受访者宝宝的年龄覆盖孕期5 个月以上到3 岁。

• 受访妈妈年龄段

本次调查爱访者妈妈有70 后、80 后和90 后，其中80 后的妈妈占到72%，是目前的主力消费群体。

婴童产品消费总体分析

• 不同年龄段宝宝家庭的月均育儿支出

总体来看，各家庭的月均收入是9,606 元，月均育儿支出是1,012 元，占家庭月均收入的11%

• 不同年龄段妈妈的月均育儿支出

调查发现，各年龄段妈妈的月均育儿支出相差不大。

• 不同城市家庭的月均育儿支出

在不同城市家庭的月均育儿支出中，北京的月均育儿支出最大，达到1,208 元，南昌相对较少，为715 元。

• 不同城市家庭的月均育儿支出

在不同城市家庭的月均育儿支出占家庭月收入的9%-12%，城市间略有差异。

• 不同育儿阶段家庭的购物频率

“报告”显示，对0-3 岁宝宝的家庭来说，奶粉、纸尿裤、童装是他们购买频次最多的品类；对2 岁以上宝宝家庭来说，购买玩具、童装的频次也在明显上升。

• 不同时期家庭购物花费最多的品类

从花费上来看，婴儿奶粉和纸尿裤都位列0 到2 岁宝宝家庭育儿消费的前两位；但需要指出的是，针对2-3 岁的宝宝，中国家庭在婴童服装和玩具上的花费明显上升，孕妇食品则位列5 个月以上孕期妈妈的消费首位。

• 最常购买婴童产品的渠道

消费者最常购买婴童产品的渠道与去年一致，超过一半的妈妈选择去母婴店/ 母婴百货购物。

• 不同年龄段妈妈对购物渠道的选择

通过调查发现，所有年龄段的妈妈在购物时都会更倾向于去母婴店/ 母婴百货。

• 选择母婴店和网络购物的原因

在决定购买渠道的因素中，母婴店与网络购物相比，9胜4负1平。选择母婴店购物的妈妈们大多认为母婴店产品有保障，产品齐全分类清晰，容易找到，而选择网络购物的主要原因正是便利和价格便宜。

• 不常选择母婴店购物的原因

在正常选择母婴店购物的原因中，家附近没有、价格较贵、停车不方便成为排名前三的原因。

• 各年龄段妈妈不常选择母婴店购物的原因

• 不同城市的妈妈不常选择网络购物的原因

总体看来，担心图片和实物有差距是妈妈们不常选择网购的原因，货品质量没有保障次之，与2014 年相同。

• 不常选择网络购物的原因

• 母婴店您最喜欢的服务项目

“报告”显示，宝宝游泳是妈妈们最喜欢的母婴店服务项目，但在不同的城市有所差异。

• 不同城市消费者最常获取婴童产品信息的渠道

产品信息的渠道朋友推荐是消费者最常获取婴童产品信息的渠道，40% 的消费者通过朋友推荐来获取产品信息。

• 不同年龄段消费者最常获取婴童产品信息的渠道

婴童产品信息的渠道“报告”显示，妈妈们最常通过朋友推荐来获取婴童产品信息，而且随着年龄层的降低，这种方式的占比越大。

• 消费者最喜欢的促销方式

总体而言，消费者喜欢的促销方式两年来的排序都是一致的，都是直接降价。

• 未来1-2 年妈妈是否有生2胎的计划

调查发现，已生/ 已怀有2 胎，或正在考虑生2 胎的妈妈有超过一半。

婴童产品品类购买分析

• 最常选购各类婴童产品的渠道

母婴店和超市/ 卖场仍然是消费者最常选购婴童产品的渠道，母婴店的比重较2014年进一步上升。

• 孕妇食品月均花费及看重因素

• 孕妇服装月均花费及看重因素

• 婴儿奶粉月均花费

• 选购奶粉时最看重的因素

• 辅食月均花费

• 选购辅食时最看重的因素

• 纸尿裤月均花费

• 选购纸尿裤时最看重的因素

• 哺育用品月均花费

• 选购哺育用品时最看重的因素

• 选购洗护用品时最看重的因素

• 婴童夏天服装单价

• 婴童冬天服装单价

• 选购婴童服装时最看重的因素

• 玩具月均花费

• 汽车安全座椅购买情况

• 选购推车/ 床时最看重的因素